Kurzdefinition

Eine Query als Suchanfrage ist der konkrete Suchbegriff, den ein Gast in eine Suchmaschine wie Google eingibt – zum Beispiel „familienhotel salzburg mit pool“ oder „wellnesswochenende tirol“. Queries zeigen dir in Analysetools, mit welchen Begriffen Menschen dich im Netz tatsächlich finden.

Warum das im Tourismus wichtig ist

In Tools wie Google Search Console und Google Analytics siehst du, über welche Suchanfragen User auf deine Website kommen, wie oft deine Seite zu einem Suchbegriff eingeblendet wurde (Impressionen), wie oft geklickt wurde (Klicks) und wie gut du in den Suchergebnissen positioniert bist. Für Hotels, Destinationen und Ferienwohnungen ist das die Grundlage, um Inhalte, Landingpages und Onlinewerbung gezielt auf die Suchsprache der Gäste auszurichten – statt nur auf interne Fachbegriffe.

Praxisbeispiel aus dem Hotel-Alltag

Ein Stadthotel geht davon aus, dass Gäste nach „city hotel wien zentrum“ suchen. In der Search Console zeigt sich aber, dass viele Anfragen eher „hotel nähe bahnhof wien“ oder „kurztrip wien wochenende“ lauten. Das Team passt die Texte, Überschriften und Google Ads entsprechend an und bewirbt genau diese Suchanfragen. Ergebnis: höhere Klickrate, bessere Sichtbarkeit und mehr direkte Buchungen über die eigene Website.

Typische Fehler und Missverständnisse

• Nur auf interne Wunsch-Keywords zu schauen und die echten Suchanfragen der Gäste zu ignorieren.
• Nur „Brand-Queries“ (z.B. Hotelname) zu optimieren und generische Suchanfragen wie „wellnesshotel kärnten“ oder „bikehotel südtirol“ zu vernachlässigen.
• Queries in der Search Console nicht regelmäßig zu prüfen und dadurch Chancen für neue Inhalte, Pakete oder Werbekampagnen zu verpassen.

Impuls von Ziel 17

Schau dir regelmäßig – zum Beispiel einmal im Monat – deine wichtigsten Suchanfragen in der Search Console an und frag dich: „Passt unsere Website wirklich zu diesen Begriffen – in Text, Bildern, Angeboten und User Experience (UX)?“ Nimm 2–3 starke Queries und entwickle daraus gezielt Landingpages oder Kampagnen. So holst du Schritt für Schritt mehr passende Gäste ab, statt nur mehr Budget in Werbung zu stecken.

Verwandte Begriffe
UX (User Experience)
Zielgruppe im Tourismusmarketing
Personas
Channels (Vertriebskanäle im Hotel)
Virales Marketing

Hashtags (Synonyme & Schlagworte)

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